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電車内での時間の使い方、スマホ利用が6割超え（情報メディア白書2018）
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みなさんの中には、すでにスマートフォンを利用している方が多いと思います。

一方、私の両親はいまだにガラケーを使っており、
しかもネットワークに接続できない契約です。

こういった例を除けば、情報収集やコミュニケーションは
スマートフォンを中心に行う時代になりました。

Apple社の「iPhone」が日本で発売されて、今年で10年を迎えます。
このiPhoneの登場により、携帯電話を取り巻く環境が一変したことは
みなさんもご存知のとおりです。

さて、そんなスマートフォンが世の中に広まったことで、
生活における時間の使い方が大きく変わっています。

空いた時間に、スマートフォンでネットサーフィンやゲーム。
コミュニケーションもチャットツールやメッセンジャーが主流になり、
メールよりも気軽で素早いやり取りができるようになりました。

電通メディアイノベーションラボによる『情報メディア白書2018』では、
こういった利用実態が、さまざまなデータとあわせて詳しく報告されています。

中でも興味深い内容は、
「通勤・通学電車内で何をしているのか？」。

一昔前までは、車内では本や雑誌、新聞などを読む方が多かったと思います。

私は学生の早い段階から電車通学をしており、
友人とよく漫画の貸し借りをしながら、電車の中で読んでいました。

『情報メディア白書2018』を見ていくと、
スマートフォンを利用してなにかをしている人が全体の6割を超え、
63.9％となっています。

特に、

・SNS・交流サイト（12.9％）
・ネット検索（8.5％）
・ゲーム（7.1％）
・ニュース・情報配信（6.6％）

などに時間を割く人が多いようです。

私自身も上記をよく利用していますが、
最近は電子書籍の便利さにいまさらながら気づき、
デジタル読書をすることが多くなってきました。

一方、スマートフォン以外の人（36.1％）は、
本や雑誌、漫画を読んでいる方が多いかと思いきや、
最上位は「中釣り広告や映像ディスプレイ（14.2％）」でした。

最近では多くの車両に映像ディスプレイが設置され、
ニュースや天気予報、路線図や運行状況、各種広告が流れています。

少し前から「動画マーケティング」などと言われ、
動画がコンテンツとして注目されたことをきっかけに、
多くの路線で映像ディスプレイが普及しました。

従来型の中釣り広告やステッカー広告もまだまだ活躍中です。
通勤中に、ふと見入ってしまう自分がいます。

さて、ここまでの10年は、スマートフォンの進化とともに
人びとの時間の使い方が大きく変わりました。

マーケティングもデジタル化し、ソーシャル広告や検索広告、
さらにはテレビ以外での動画の活用がどんどん進みました。

これからの10年はどんな時代を進むのでしょう。

世の中にはちらほらと「ポスト・スマホ」といったワードが
飛び交うようになりました。

このメルマガでは、そういった情報もさらにお伝えできればと思います。


今回取り上げた『情報メディア白書2018』の中身を詳しく知りたい方は、
以下の参考記事をはじめ、ぜひ書籍もご覧ください。

▼参考
ログデータが語るスマホ利用の現在 | ウェブ電通報
https://dentsu-ho.com/articles/5869
萩原印刷株式会社　クロスメディア部