コラム
萩原印刷メルマガ
Yahoo!検索へのSSL導入から考えるキーワード依存のSEOからの脱却（2015年8月27日）
クロスメディア部
◎ コラム ◎ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Yahoo!検索へのSSL導入から考えるキーワード依存のSEOからの脱却
—————————————————————————-
Yahoo! Japanは、Yahoo!検索へのSSL（HTTPS）導入を発表し、
つい先日、2015年8月18日から移行が開始されました。
（米Yahoo!は2014年に導入済み）
ご存知のとおり、Googleは他の検索エンジンに先駆けて
SSL（HTTPS）検索の導入を数年前に完了しています。
Yahoo!だけでなくBingも今年中の導入を予定しています。
検索エンジンのSSL（HTTPS）化は、
ユーザーのプライバシー保護という目的とともに、
セキュリティ強化という時代の流れを受けてのものです。
ユーザーとしてはセキュリティが保護された環境で
Yahoo!検索が使えるようになり、うれしいことですが、
サイト管理者としては素直にはよろこべません。
Google検索のSSL（HTTPS）導入以降、アクセス解析ツールで
検索キーワードが取得できないという問題があり、
これがYahoo!検索、Bing検索にも広がっていくと、
ユーザーニーズのあらわれである検索キーワードの把握が
ますます困難になるからです。
—————————————————————-
■ 大切なのは、キーワード依存のSEOから脱却すること
—————————————————————-
Yahoo!検索は今後、
検索結果からの遷移先ページがhttpとhttpsに関わらず、
キーワードデータを送信しない見込みです。
Yahoo!側とアクセス解析ツールでの処理が正式に決定されるまで、
断定的なことはいえませんが、
キーワードの取得はむずかしいと考えてよいと思います。
現在、日本で利用されている検索エンジンとしては、
Yahoo!とGoogleが2大ツールで、
多くのサイトへの検索エンジンからの流入経路として、
95％前後のシェアを占めています。
アクセス解析ツールでユーザーの検索キーワードを見て
興味や関心を探ったり、さらに、それらのキーワードにもとづく
コンテンツを作る、ということが行われてきました。
このような意味で、たしかにキーワードは大切ですが、
・検索エンジンは、キーワードだけでコンテンツを
評価しているわけではなく、
ユーザーの検索場所や文脈（コンテキスト）、
サイトやページ全体のセマンティクスを含めて評価し、
検索順位を決め、検索結果を表示している
・たとえば、あるキーワードが直接含まれていないとしても、
上記のような基準でマッチングが強いコンテンツと評価されれば、
検索結果で上位に表示される
・単にキーワードだけではなく、
ユーザーの深い検索意図を理解しようと努めたり、
本当の顧客となりうる人に向けた、
よりよいコンテンツ作りに力を入れる
といった点を理解し、実施することが、いっそう重要です。
あるキーワードで1位を目指したり、なにがなんでも上位表示を、
という考え方は、すでに古いのかもしれません。
このメルマガでも以前に何度か触れてきましたが、
やはりコンテンツそのものが大切な時代になってきています。
そのうえで、検索キーワードの把握については、
・Google Search Console（旧：ウェブマスター ツール）の
検索アナリティクスという画面で、
サイトへの流入キーワード、クリック数、クリック率などを把握する
・Google トレンドで、そのキーワードの
検索ボリューム（世間一般のニーズ）を調査する
・リスティング広告を運用している場合、
Google AdWordsでは「キーワード プランナー」で、
Yahoo!プロモーション広告では「キーワードアドバイスツール」で、
そのキーワードの検索ボリュームを調査する
といったことが可能です。
「キーワードに依存しないこと」
「コンテンツそのものを充実させること」
これらが今後のSEOの課題であり、
そのためになにができるかを考え、実行することが、
Webサイトの価値を高め、長期的な発展につながるといえます。
▼参考
海外SEO情報ブログ「ついに日本のYahoo検索もSSL化を決定、
2015年8月18日から移行を開始」
https://goo.gl/ugRRU0
▼参考
アユダンテ株式会社 コラム「Yahooの検索結果が
SSL化したことによるGoogleアナリティクスの現状とこれから」
http://www.ayudante.jp/column/2015-08-20/15-08/
▼参考
SEOラボ ブログ「【Yahoo検索】ついにYahooも8月18日からSSL化！
検索キーワードがわからなくなる日が来るのか？」
http://seolaboratory.jp/other/201508132480.php
▼参考
SEO Japan「あなたの時間を無駄にする、
すでに廃れた7つのSEOの手法。」
http://goo.gl/xqQ9MR
萩原印刷株式会社 クロスメディア部
Yahoo!検索へのSSL導入から考えるキーワード依存のSEOからの脱却
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Yahoo! Japanは、Yahoo!検索へのSSL（HTTPS）導入を発表し、
つい先日、2015年8月18日から移行が開始されました。
（米Yahoo!は2014年に導入済み）
ご存知のとおり、Googleは他の検索エンジンに先駆けて
SSL（HTTPS）検索の導入を数年前に完了しています。
Yahoo!だけでなくBingも今年中の導入を予定しています。
検索エンジンのSSL（HTTPS）化は、
ユーザーのプライバシー保護という目的とともに、
セキュリティ強化という時代の流れを受けてのものです。
ユーザーとしてはセキュリティが保護された環境で
Yahoo!検索が使えるようになり、うれしいことですが、
サイト管理者としては素直にはよろこべません。
Google検索のSSL（HTTPS）導入以降、アクセス解析ツールで
検索キーワードが取得できないという問題があり、
これがYahoo!検索、Bing検索にも広がっていくと、
ユーザーニーズのあらわれである検索キーワードの把握が
ますます困難になるからです。
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■ 大切なのは、キーワード依存のSEOから脱却すること
—————————————————————-
Yahoo!検索は今後、
検索結果からの遷移先ページがhttpとhttpsに関わらず、
キーワードデータを送信しない見込みです。
Yahoo!側とアクセス解析ツールでの処理が正式に決定されるまで、
断定的なことはいえませんが、
キーワードの取得はむずかしいと考えてよいと思います。
現在、日本で利用されている検索エンジンとしては、
Yahoo!とGoogleが2大ツールで、
多くのサイトへの検索エンジンからの流入経路として、
95％前後のシェアを占めています。
アクセス解析ツールでユーザーの検索キーワードを見て
興味や関心を探ったり、さらに、それらのキーワードにもとづく
コンテンツを作る、ということが行われてきました。
このような意味で、たしかにキーワードは大切ですが、
・検索エンジンは、キーワードだけでコンテンツを
評価しているわけではなく、
ユーザーの検索場所や文脈（コンテキスト）、
サイトやページ全体のセマンティクスを含めて評価し、
検索順位を決め、検索結果を表示している
・たとえば、あるキーワードが直接含まれていないとしても、
上記のような基準でマッチングが強いコンテンツと評価されれば、
検索結果で上位に表示される
・単にキーワードだけではなく、
ユーザーの深い検索意図を理解しようと努めたり、
本当の顧客となりうる人に向けた、
よりよいコンテンツ作りに力を入れる
といった点を理解し、実施することが、いっそう重要です。
あるキーワードで1位を目指したり、なにがなんでも上位表示を、
という考え方は、すでに古いのかもしれません。
このメルマガでも以前に何度か触れてきましたが、
やはりコンテンツそのものが大切な時代になってきています。
そのうえで、検索キーワードの把握については、
・Google Search Console（旧：ウェブマスター ツール）の
検索アナリティクスという画面で、
サイトへの流入キーワード、クリック数、クリック率などを把握する
・Google トレンドで、そのキーワードの
検索ボリューム（世間一般のニーズ）を調査する
・リスティング広告を運用している場合、
Google AdWordsでは「キーワード プランナー」で、
Yahoo!プロモーション広告では「キーワードアドバイスツール」で、
そのキーワードの検索ボリュームを調査する
といったことが可能です。
「キーワードに依存しないこと」
「コンテンツそのものを充実させること」
これらが今後のSEOの課題であり、
そのためになにができるかを考え、実行することが、
Webサイトの価値を高め、長期的な発展につながるといえます。
▼参考
海外SEO情報ブログ「ついに日本のYahoo検索もSSL化を決定、
2015年8月18日から移行を開始」
https://goo.gl/ugRRU0
▼参考
アユダンテ株式会社 コラム「Yahooの検索結果が
SSL化したことによるGoogleアナリティクスの現状とこれから」
http://www.ayudante.jp/column/2015-08-20/15-08/
▼参考
SEOラボ ブログ「【Yahoo検索】ついにYahooも8月18日からSSL化！
検索キーワードがわからなくなる日が来るのか？」
http://seolaboratory.jp/other/201508132480.php
▼参考
SEO Japan「あなたの時間を無駄にする、
すでに廃れた7つのSEOの手法。」
http://goo.gl/xqQ9MR
萩原印刷株式会社 クロスメディア部
