コラム
萩原印刷メルマガ
動画マーケティングの「今」（2015年7月26日）
クロスメディア部
◎ コラム ◎ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
動画マーケティングの「今」
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動画の普及が目覚ましく、個人、企業を問わず、
需要が大きくなっています。
新卒採用で、学生がスマホなどで自分で撮った自己PR動画を
選考に利用する企業が200社超あるそうです。
このような採用活動だけでなく、
流行の「YouTuber（ユーチューバー）」のような存在が生まれたり、
個人のブログやFacebookなどのSNSへの投稿でも
スマートフォン動画が使われることが増えています。
2014年の調査によると、国内のインターネットユーザーの86％が、
月に一度はインターネット動画を視聴しているようです。
視聴環境や投稿環境も日々進化し、
インターネット上を行き交う動画コンテンツがますます増え、
動画が私たちの日常生活に深く根づきつつあります。
さまざまな対応サービスが増え、
消費者が動画に接触する機会が増えた今、
どのような動画コンテンツを提供していくべきでしょうか。
以下、動画マーケティングの最新トレンドをご紹介します。
—————————————————————-
■ 動画マーケティングの最新トレンド
—————————————————————-
１）モバイルシフトがより鮮明に
eMarketerの調査によると、
大人1日あたりのデジタルメディア視聴時間全体に対する
モバイル端末での視聴割合は、次のとおりです。
2008年 12％
2015年 51％
なんと今年に入って、
モバイルによる視聴時間が半分を超えたとのことです。
実は、デスクトップからの視聴時間は、
2008年からほとんど増えていません。
モバイルに今後ますます注力すべき、というのは、
トレンドとしても間違いないといってよいでしょう。
２）ソーシャルメディアの動画対応が本格化
IABによると、スマートフォンユーザーの42％が、
ソーシャルメディアを経由して動画コンテンツに接触していることが
明らかになっています。
SNS側でも昨年、今年と、Instagram、Twitter、LINEで
動画の埋め込みが可能になったり、動画広告を開始したりと、
こぞって対応を強化しています。
このように動画を気軽に投稿できる場が増え、
さらに、モバイルユーザーが多いサービスでの対応が進んだことが、
１）のトレンドをあと押ししているといえるでしょう。
３）プログラマティック・バイイング市場の成長
「プログラマティック・バイイング」とは、
データに基づいたリアルタイムな広告枠の自動買い付けのことです。
広告主の条件と媒体の広告枠の条件をプログラムで自動的に
マッチングさせ、リアルタイムに広告枠を売買するのが
プログラマティック・バイイングです。
今までは「枠買い」、つまり「この場所にこの広告を掲載したい」
という配信方法が多かった一方、
プログラマティック・バイイングの登場によって、
広告を通じたOne to Oneコミュニケーションの実現が可能になるのでは、
といわれています。
以上、動画マーケティングは日々進化しており、目が離せません。
Google AdWordsでも、従来のリスティング広告に加えて
動画広告に力を入れており（配信先はYouTubeなど）、
大手企業がテレビCMを横展開したものだけでなく、
個性的でエッジの立った広告もよく見受けるようになっています。
動画を利用した広告を、ひとつ考えてみてはいかがでしょうか。
▼参考
新卒採用、動画で選考 日揮など200社超が導入 | 日本経済新聞社
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ16HQA_W5A710C1EA1000/
▼参考
動画マーケティング市場、2015年上半期の注目トピックスまとめ
| movieTIMES ムービータイムス
http://www.movie-times.tv/study/market_info/6541/
▼参考
動画マーケティングの最新情報｜movieTIMES ムービータイムス
http://www.movie-times.tv/study/market_info/
▼参考
プログラマティック･バイイング | マーケティング用語集
| シナジーマーケティング株式会社
https://www.synergy-marketing.co.jp/glossary/programmatic-buying/
萩原印刷株式会社 クロスメディア部
動画マーケティングの「今」
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動画の普及が目覚ましく、個人、企業を問わず、
需要が大きくなっています。
新卒採用で、学生がスマホなどで自分で撮った自己PR動画を
選考に利用する企業が200社超あるそうです。
このような採用活動だけでなく、
流行の「YouTuber（ユーチューバー）」のような存在が生まれたり、
個人のブログやFacebookなどのSNSへの投稿でも
スマートフォン動画が使われることが増えています。
2014年の調査によると、国内のインターネットユーザーの86％が、
月に一度はインターネット動画を視聴しているようです。
視聴環境や投稿環境も日々進化し、
インターネット上を行き交う動画コンテンツがますます増え、
動画が私たちの日常生活に深く根づきつつあります。
さまざまな対応サービスが増え、
消費者が動画に接触する機会が増えた今、
どのような動画コンテンツを提供していくべきでしょうか。
以下、動画マーケティングの最新トレンドをご紹介します。
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■ 動画マーケティングの最新トレンド
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１）モバイルシフトがより鮮明に
eMarketerの調査によると、
大人1日あたりのデジタルメディア視聴時間全体に対する
モバイル端末での視聴割合は、次のとおりです。
2008年 12％
2015年 51％
なんと今年に入って、
モバイルによる視聴時間が半分を超えたとのことです。
実は、デスクトップからの視聴時間は、
2008年からほとんど増えていません。
モバイルに今後ますます注力すべき、というのは、
トレンドとしても間違いないといってよいでしょう。
２）ソーシャルメディアの動画対応が本格化
IABによると、スマートフォンユーザーの42％が、
ソーシャルメディアを経由して動画コンテンツに接触していることが
明らかになっています。
SNS側でも昨年、今年と、Instagram、Twitter、LINEで
動画の埋め込みが可能になったり、動画広告を開始したりと、
こぞって対応を強化しています。
このように動画を気軽に投稿できる場が増え、
さらに、モバイルユーザーが多いサービスでの対応が進んだことが、
１）のトレンドをあと押ししているといえるでしょう。
３）プログラマティック・バイイング市場の成長
「プログラマティック・バイイング」とは、
データに基づいたリアルタイムな広告枠の自動買い付けのことです。
広告主の条件と媒体の広告枠の条件をプログラムで自動的に
マッチングさせ、リアルタイムに広告枠を売買するのが
プログラマティック・バイイングです。
今までは「枠買い」、つまり「この場所にこの広告を掲載したい」
という配信方法が多かった一方、
プログラマティック・バイイングの登場によって、
広告を通じたOne to Oneコミュニケーションの実現が可能になるのでは、
といわれています。
以上、動画マーケティングは日々進化しており、目が離せません。
Google AdWordsでも、従来のリスティング広告に加えて
動画広告に力を入れており（配信先はYouTubeなど）、
大手企業がテレビCMを横展開したものだけでなく、
個性的でエッジの立った広告もよく見受けるようになっています。
動画を利用した広告を、ひとつ考えてみてはいかがでしょうか。
▼参考
新卒採用、動画で選考 日揮など200社超が導入 | 日本経済新聞社
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ16HQA_W5A710C1EA1000/
▼参考
動画マーケティング市場、2015年上半期の注目トピックスまとめ
| movieTIMES ムービータイムス
http://www.movie-times.tv/study/market_info/6541/
▼参考
動画マーケティングの最新情報｜movieTIMES ムービータイムス
http://www.movie-times.tv/study/market_info/
▼参考
プログラマティック･バイイング | マーケティング用語集
| シナジーマーケティング株式会社
https://www.synergy-marketing.co.jp/glossary/programmatic-buying/
萩原印刷株式会社 クロスメディア部
